Logo des Jeux olympiques : une image en or pour les marques



À deux mois des Jeux de Paris, les fameux anneaux olympiques sont partout autour de nous.
Ce symbole est un logo très recherché par les marques, qui paient très cher pour pouvoir l’utiliser.

Des anneaux plein le frigo, sur les crèmes dessert, les yaourts, les bouteilles de soda, de thé glacé. On en a même trouvé sur notre carte bancaire et sur une promotion de serviette hygiénique. Ce symbole olympique est partout.

Un logo puissant et populaire qu’une enseigne  arbore dans toutes ses grandes surfaces. Être associé aux JO, avec des animations régulières, a vocation à servir son image. Pour utiliser ces anneaux, l’entreprise a dû passer payer Paris 2024.

Beaucoup d’autres marques, partenaires mondiaux des JO, ont dû payer le CIO, le Comité international olympique, à qui appartient le logo. Ces entreprises restent discrètes sur le prix. 

Selon nos informations, que vous vendiez des voitures, des équipements sportifs ou des services bancaires, si vous souhaitez faire apparaître ce logo sur vos produits, vos publicités, cela vous coûte 100 millions d’euros par an. Et vous signez pour plusieurs années, quatre à huit ans. Et on ne vous parle là que de l’entrée de gamme, le prix minimum.


La rédaction de TF1 | Reportage : Quentin Fichet, Jean-Philippe Héquette



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