Quand le géant Shein divise la génération Z

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CHRONIQUE DES RÉSEAUX. La « fast fashion » fait sa promotion sur les réseaux sociaux et réussit à mettre les principes des jeunes générations au placard.

Par Nora Bussigny

Malgré de nombreux appels au boycott menés par des centaines d’utilisateurs français sur les réseaux sociaux contre le lancement de la boutique éphémère du géant chinois de la fast fashion, la mode jetable, Shein, la marque a une fois encore ameuté les foules. Connue pour ses vêtements à petits prix et aux larges choix, Shein ne semble pas heurtée par les controverses qui bruissent dans son sillage : accusations d’esclavage, polluants toxiques, gaspillage, plagiat, etc. Pourquoi la génération Z qui porte en étendard ses engagements écologiques est-elle la principale (sur)consommatrice d’une marque qu’elle devrait pourtant considérer comme une hérésie environnementale ?

Avec une file d’attente de plusieurs centaines de mètres devant sa boutique éphémère parisienne, la marque Shein a encor…